Ігровий підрозділ Xbox компанії Microsoft залучив понад 200 мільйонів нових гравців у 2026 фінансовому році. Виручка від ігор за рік впала на 7 відсотків, повідомила компанія у звіті про прибуток за четвертий квартал.

Значну частину падіння спричинило зниження продажів консольного обладнання. Нова генеральна директорка Xbox Аша Шарма реагує на це скороченням витрат і підвищенням цін по всьому бізнесу. Ігровий сегмент Xbox включає консольне обладнання, продажі власних ігор і підписні сервіси, такі як Xbox Game Pass.

Зростаючий розрив між кількістю гравців Xbox і прибутком

Фінансовий рік Microsoft завершується в червні, тому показники 2026 фінансового року охоплюють дванадцять місяців, що завершилися в червні 2026 року. Проте загалом фінансовий четвертий квартал Microsoft перевершив очікування Уолл-стріт, оскільки зростання хмарного сервісу Azure підняло скориговану прибутковість. З іграми ж справи були інакші.

Продажі консольного обладнання різко впали й переважили виграш від зростання кількості гравців, що знизило річну виручку сегмента на 7 відсотків.

Лише один четвертий квартал показав різкіше розходження. Виручка Xbox від контенту та послуг, що включає Game Pass, впала у кварталі на 10 відсотків. Виручка від обладнання знизилася на 13 відсотків за ті самі три місяці, за даними GameDeveloper.

Microsoft почала діяти ще до виходу звіту про прибуток. У липні компанія скоротила 4800 робочих місць, включно з 3200 посадами в Xbox, у рамках раннього переформатування ігрового бізнесу. Скорочення призвели до виділення чотирьох внутрішніх студій, що урізало лінійку власних ігор.

Слабкість апаратного напрямку вписується в ширший галузевий зсув. Конкурент Sony нещодавно підтвердила, що припинить випуск фізичних дисків для PlayStation до 2028 року в рамках ширшого переходу до цифрових консолей, до якого тепер прагне й Xbox. Xbox відставала від PlayStation за продажами консольного обладнання протягом більшої частини нинішнього покоління, що обмежувало можливості підвищувати ціни без подальшого зниження попиту.

Шарма робить ставку на скорочення витрат і підвищення цін

Генеральна директорка Xbox Аша Шарма виклала план у X рано вранці в четвер.

Цінова частина цього плану вже оприлюднена. Xbox підвищує ціни на консолі до 150 доларів починаючи з 1 серпня, посилаючись на зростання вартості пам'яті та накопичувачів, згідно з оголошенням Xbox Wire. Це слідує за незвичним розворотом. У квітні Microsoft знизила вартість Xbox Game Pass Ultimate на 7 доларів на місяць. Однак те раніше підвищення зашкодило зростанню кількості підписників.

Apple і Microsoft цього року підвищили ціни на пристрої — ця тенденція вже відзначалася у звітах про прибуток великих технологічних компаній. Підвищення частково пов'язане зі зростанням вартості комплектуючих, хоча свою роль відіграють також ланцюги постачання та витрати на дослідження.

Шарма окреслила чіткі терміни. Xbox не обіцяє швидких результатів, але до кінця 2027 фінансового року підрозділ прагне показати, що кількість нових гравців і виручка нарешті рухаються в одному напрямку. Чи зможуть підвищення цін і скорочення витрат закрити цей розрив до кінця 2027 фінансового року — залишається ключовим питанням для інвесторів Xbox.

Джерело: BeInCrypto