Акції Nike пережили один із найглибших спадів за багато років: NKE впали приблизно на 40% у 2026 році та стали найгіршою акцією у складі індексу Dow Jones Industrial Average. Торги в п'ятницю закрилися на позначці $38.40, через що ринкова капіталізація гіганта спортивного одягу становила лише $56.97 billion — різке падіння приблизно з $264 billion на кінець 2021 року.

Розпродаж створив незвичну ситуацію для прогнозу ціни Nike. Середня 12-місячна ціль Уолл-стріт перебуває на рівні близько $50.46, що передбачає приблизно 31% потенціалу зростання, попри загалом нейтральний консенсус. 

Водночас JPMorgan і Truist нещодавно знизили свої очікування, Nike готується залишити індекс S&P 100, а слабкість у Китаї та в продажах безпосередньо споживачам продовжує ускладнювати розворот стратегії генерального директора Елліота Хілла.

Акції Nike дешеві, але Уолл-стріт зберігає обережність

Падіння акцій Nike на 40% різко змінило їхню оцінку. Наразі акція торгується приблизно з коефіцієнтом 18 до минулого прибутку, порівняно з приблизно 31 у 2022 фінансовому році. Мультиплікатор ціна/виручка скоротився ще різкіше, впавши приблизно з 4.0 до приблизно 1.2.

Ці мультиплікатори роблять NKE недорогою порівняно з її власною недавньою історією. Проблема в тому, що нижча оцінка не обов'язково означає, що акція досягла дна. 

Інвестори досі намагаються визначити, наскільки сильний тиск на прибуток відчує Nike, перш ніж розворот почне приносити стійке зростання.

У серпні JPMorgan посилив ці побоювання, знизивши рейтинг Nike до Underweight і зменшивши ціновий орієнтир до $40. Банк попередив, що фінансові наслідки стратегії Хілла “Win Now” можуть тиснути на прибуток аж до 2028 фінансового року, тоді як перебудова компанії у Великому Китаї може створити тиск на виручку понад $1 billion на рік.

Truist також знизив рейтинг і зменшив ціновий орієнтир до $42. Слабші тенденції в продажах взуття у Dick’s Sporting Goods посилили побоювання, що відновлення Nike може зайняти більше часу, ніж раніше очікували інвестори.

Це залишає помітний розрив між ширшим поглядом Уолл-стріт і думкою деяких обережніших аналітиків. Середня ціль у $50.46 передбачає суттєвий потенціал відновлення, але останні зниження рейтингів вказують на те, що інвесторам може знадобитися чіткіше підтвердження покращення продажів і маржі, перш ніж присвоювати NKE вищий мультиплікатор.

Вихід з S&P 100 показує, наскільки сильно впала Nike

Падіння Nike також змінює її становище серед найбільших компаній Америки. S&P Dow Jones Indices має намір виключити Nike з індексу S&P 100 21 вересня, тоді як технологічні компанії, зокрема Dell, Palo Alto Networks, Arista Networks і SanDisk, увійдуть до індексу.

Виключення безпосередньо не змінює основний бізнес Nike, але підкреслює масштаб втрати ринкової вартості компанії. 

NKE зараз приблизно на 78% нижче свого рекордного максимуму листопада 2021 року, а її ринкова капіталізація приблизно в $57 billion становить лише невелику частку колишнього піку.

Бізнес Nike тримається краще, ніж ціна її акцій

Падіння акцій Nike на 40% не супроводжувалося рівнозначним обвалом основного бізнесу. Виручка за 2026 фінансовий рік становила $46.4 billion, що приблизно не змінилося порівняно з минулим роком за звітними даними.

Є ознаки того, що стратегія Елліота Хілла змінює структуру продажів Nike. Оптова виручка зросла на 6%, відображаючи зусилля з відновлення відносин з рітейлерами після попереднього акценту компанії на прямих продажах споживачам. 

Водночас виручка Nike Direct знизилася на 6%, а цифрові продажі впали на 12%.

Ця розбіжність пояснює, чому розворот досі складно оцінювати. Покращення показників оптових продажів свідчить про те, що Nike відновлює важливу частину своєї дистриб'юторської мережі, але слабкість у власних каналах показує, що споживчий попит залишається нерівномірним.

Китай становить ще одну серйозну проблему. Попередня слабкість у цьому регіоні вже тиснула на результати Nike, і JPMorgan очікує, що перебудова у Великому Китаї створить тиск на виручку понад $1 billion на рік. 

Доки цей ринок не стабілізується, сильніші показники в інших регіонах можуть насилу перетворюватися на впевнене відновлення прибутку.

Ці труднощі притаманні не лише Nike. Lululemon впала цього року приблизно на 52% на тлі слабких продажів легінсів і тиску на частку ринку. 

Прогноз ціни Nike від CoinCodex

За даними аналітиків CoinCodex, NKE може залишатися під тиском до кінця 2026 року, перш ніж на початку 2027 року розпочнеться часткове відновлення. На вересень припадає середній прогноз близько $32.51, а жовтень стане найслабшим місяцем у найближчій перспективі із середнім прогнозом лише $30.18 та потенційним мінімумом $28.85.

До кінця року прогноз покращується: середній показник листопада зростає до $35.19, а грудня — до $37.14, хоча навіть грудневий максимум у $38.98 залишить Nike близько до поточної ціни акції в $38.40.

На початку 2027 року прогноз стає більш позитивним. На січень припадає середній прогноз $41.78 і потенційний максимум $42.78, а лютий дає найсильнішу ціль зростання — $43.07. 

Середні ціни залишаються близько $40 аж до квітня, що свідчить про те, що CoinCodex очікує відновлення на початку року, але недостатнього, щоб досягти середнього цільового орієнтира аналітиків Уолл-стріт у $50.46. Ця різниця примітна тим, що консенсус аналітиків передбачає приблизно 31% потенціалу зростання, тоді як алгоритмічний прогноз передбачає значно стриманіший відскок.

Потім у другій половині наданого прогнозу імпульс знову слабшає. Середня ціна падає з $39.06 у травні до $36.35 у червні та $36.01 у липні, а потім знижується до $34.99 у серпні. 

До вересня 2027 року CoinCodex прогнозує середню ціну NKE на рівні $31.80 і можливий мінімум $29.76. Таким чином, ширший прогноз ціни Nike вказує на тимчасове відновлення, а не на стійкий розворот тренду, причому початок 2027 року стане найсильнішим періодом, перш ніж пізніше того ж року знову проявиться слабкість.

Source: BeInCrypto