Реклама — це односпрямована форма комунікації неособистого характеру, яка здійснюється на платній основі з метою привернення уваги до рекламованого об’єкта. Іншими словами, на запитання "У чому суть реклами?" можна відповісти так: реклама подає споживачеві інформацію, яка впливає на вибір ним продукту. Основні цілі та завдання реклами Первинна мета реклами - спонукати споживача вчинити ту чи іншу дію, яка в перспективі принесе прибуток. Рекламні цілі поділяються на: комунікативні; економічні. Комунікативні цілі орієнтовані на зв’язок і схиляння споживача до вибору рекламованого продукту. Виокремлюють такі комунікативні цілі: ознайомлення; інформування про зміну цінової політики; інтрига та виклик цікавості у споживача; створення позитивної думки про продукт; коригування звичок споживачів. Успіх рекламної кампанії оцінюється виходячи з рекламного прибутку. До економічних цілей належать: презентація нового пакування товару; формування попиту на товар; презентація розпродажів та акційних пропозицій; форсування виходу нової продукції на ринок. Існує три основних завдання реклами: Іміджеве. Призначення іміджевої реклами - створення та зміцнення позитивного образу компанії та її продуктів. Комерційне. Комерційна реклама сприяє збільшенню попиту на продукцію, збільшенню обсягів і швидкості обороту товару, а також сприяє збільшенню прибутку. Некомерційне. Сприяє зміні поведінкової діяльності аудиторії, а не отриманню прибутку. До некомерційної реклами належить соціальна та політична реклама. Що дає реклама споживачеві та виробникові Реклама - невід’ємна частина економічного процесу. Споживач і виробник, будучи суб’єктами ринку, відчувають на собі вплив реклами. Розгляньмо деякі з аспектів впливу реклами: Надаючи потенційному покупцеві повну інформацію про продукт, реклама допомагає йому здійснити покупку. Розвиваючи продукцію, реклама також опосередковано бере участь у розвитку виробничої потужності та трудової зайнятості населення. При виведенні нової продукції на ринок реклама дозволяє отримати первинні відгуки про продукцію. Це дозволяє вносити коригування в характеристики продукції, що випускається, залежно від уподобань споживача. Реклама має великий вплив на конкуренцію, що позитивно позначається на ринку загалом. Вплив реклами на суспільство Силу впливу реклами на суспільство неможливо недооцінити. Підвищуючи попит на матеріальні продукти та коригуючи уподобання споживачів, реклама завжди має прихильників і противників. Прихильники цілком розуміють, чим хороша реклама і як вона сприяє прогресу. Противники ж говорять про маніпулювання, формування споживчого ставлення до життя у молодого покоління та штучного створення смаку. Однак реклама не є ключовим джерелом інформації для формування цінностей. У здоровому суспільстві основними орієнтирами для цього слугують мистецтво та література. Аспекти впливу реклами на суспільство можна поділити на позитивні та негативні. До позитивних належать: Висвітлення соціальних і культурних проблем суспільства. Привернення уваги до стану екології планети. Реклама стимулює науково-технічний прогрес, оскільки споживач бажає отримати унікальний продукт із використанням революційних технологій. Стимулювання суспільства до підвищення трудової активності. Заробляючи, людина може собі дозволити купити продукт за вищою ціною. Недоліками прийнято вважати: Відсутність довіри до реклами. З огляду на неякісний контент або невдале розміщення реклами, довіра до самої реклами та рекламованого продукту падає. Реклама продукції для людей старших за 18 років (алкоголь, тютюн) стимулює споживача завдати шкоди своєму здоров’ю. Реклама медичних препаратів провокує розвиток усвідомленості прийому медикаментів і звернення до медичних фахівців. Рекламні матеріали широко поширені в медичних закладах, що з огляду на недосконалість медичної системи негативно позначається на якості проведення оздоровчих заходів. Слід підкреслити, що оцінку впливу реклами на сучасне суспільство потрібно проводити в межах конкретної держави, враховуючи при цьому її особливості. Рівень довіри до реклами прямо пропорційний рівню розвитку країни. Висновок Рекламна індустрія впевнено розвивається. Сьогодні якісна реклама - це витвір мистецтва, а не просто короткий ролик. Хороша реклама не забувається швидко. Галузь і технічний прогрес швидко розвиваються, тому якісні рекламні послуги - це норма для кожної компанії, що поважає себе.