Технологія блокчейн знаходить своє застосування в найрізноманітніших галузях. Хоча у фокусі зазвичай перебувають банківська та фінансова сфери, існує величезна кількість прикладів використання блокчейну за межами традиційних ринків.

За даними соцопитування Statistica, дослідження можливостей блокчейну у сфері телекомунікацій, медіа та технологій ідуть повним ходом. Близько 40% опитаних відзначили, що знають про блокчейн або вже почали вивчати цю технологію. 39% заявили, що вже експериментують із блокчейном, а ще 12% успішно використовують цю технологію у своєму бізнесі.

Оскільки для багатьох блокчейн є синонімом фінансів, вони ставлять собі запитання — як ця технологія може вплинути на маркетинг. Чи є в маркетингу місце для блокчейну? Виявляється, так, є. Блокчейн може вплинути на те, як маркетологи збирають і використовують дані, як звертаються до клієнтів і як керують рекламою. Ось погляд на те, як блокчейн впливає на цифровий маркетинг.

Відстеження ключових слів

Відстеження ключових слів — це справжній виклик для маркетологів. По-перше, алгоритми пошукових систем змінюються досить часто, тому маркетологам доводиться постійно змінювати курс. По-друге, відстежувати ключові слова на різних пристроях досить проблематично, так само як і намагатися розшифрувати локальний чи національний пошук. Розшифрувати органічну сторінку результатів пошуку доволі складно, тому маркетологи створюють свої звіти на основі здогадок і припущень.

Використовуючи блокчейн, вони можуть отримати реальні цифри під час відстеження ключових слів. Трекер, побудований на блокчейні, може враховувати всі невідповідності, на які маркетологи мають робити знижку під час складання звітів. Цей тип технології може відстежувати ключові слова на всіх пристроях у будь-якому місці. Цю інформацію можна використовувати для точнішого налаштування рекламних кампаній.

Зміни в соціальних мережах

Такі компанії, як Sociall, змінюють ставлення користувачів до соціальних мереж. Ця децентралізована мережа дозволяє користувачам взаємодіяти без традиційного зовнішнього спостереження.

Ще одна платформа під назвою WildSpark — перший інструмент, створений Synereo — пропонує своїм клієнтам новий спосіб «звертати увагу». По суті, вони монетизують вірусний контент, покладаючись на те, що в топі опиниться лише найкращий і найякісніший контент. На сайті платформи зазначається, що WildSpark «це вищий рівень розвитку економіки уваги, на якій побудовані всі наявні соціальні мережі». WildSpark дозволяє творцям і кураторам контенту отримувати вигоду від згенерованої ними цінності.

Ці зміни в соціальних мережах приносять користь користувачам, які отримують можливість контролювати свої дані. Вони також винагороджують творців якісного чи вірусного контенту. Це змінює правила гри для маркетологів. Передусім вони мають зрозуміти, наскільки актуальними та затребуваними є децентралізовані соцмережі і чи буде їх використовувати клієнтська база. По-друге, бренди мають пропонувати повну прозорість.

Попри те, що деякі маркетологи побоюються, що зазнають невдачі під час спроби зібрати дані — особливо на тлі відносної простоти отримання даних від популярних соцмереж — блокчейн просто змінить спосіб, у який вони отримуватимуть до них доступ.

Якісні дані для маркетологів

Сьогодні збір даних здійснюється найрізноманітнішими способами. Багато хто отримує дані з різних джерел, збирають їх в одну купу і вибудовують рекламну кампанію, виходячи з того, що в них вийшло. Цей метод не дуже хороший, через що багато компаній ухвалюють рішення на основі хибних даних.

Оскільки транзакції блокчейну децентралізовані, маркетологам доведеться звертатися до джерела потрібних їм даних: користувача/споживача. Маркетологи можуть платити за ці дані. Попри те, що їхня вартість буде значно вищою, рентабельність таких інвестицій теж виявиться на рівні. Таким чином, у розпорядженні маркетологів опиняться достовірні дані, отримані від їхніх безпосередніх джерел.

Замисліться: споживачі, які надають бренду свої дані, вже зацікавлені в компанії. Це значно спрощує обробку та використання даних. Тому, так: це потребуватиме більше зусиль і витрат на початковому етапі, але в кінцевому результаті маркетологи отримають доступ до більшої кількості потенційних клієнтів.

Боротьба з шахрайством у рекламному просторі

Маркетологи в курсі, що в онлайн-рекламі вкрай поширене шахрайство з кліками. AdChain — компанія, яка намагається боротися з цим за допомогою adChain Registry, розумного контракту на блокчейні Ethereum. Рекламні покази та кліки є справжніми, тому що зафіксовані на надійному ланцюжку блоків. Компанія має намір вирішити проблему відсутності прозорості та шахрайства з рекламою. Платформа забезпечує прозорість даних, якої сьогодні так бракує в рекламному просторі.

Більше прозорості для споживачів

Технології на базі блокчейн забезпечують прозорість і для споживачів. Останні знають, у кого зберігаються їхні дані і як вони туди потрапили. Для маркетологів це означає, що даних буде все більше й більше. Не виключено, що їм доведеться доплачувати за їх отримання, але ця інформація буде достовірною та якісною. Індустрія маркетингу лише починає впроваджувати блокчейн, але його можливості в ній безмежні. Докладніше: https://letknow.news/publications/kak-blokcheyn-mozhet-pomoch-marketingu-16160.html