MicroStrategy нанесла власний брендинг на кросівки Nike Air Jordans, і Bitcoin Jordans за $250 тепер представлені в її інтернет-магазині.

MicroStrategy Майкла Сейлора розглядає мерч як продовження своєї ставки на Bitcoin. Nike тим часом втратила майже половину своєї вартості за рік.

Bitcoin Jordans надходять у продаж за $250 за пару

В описі товару вказано силует середньої висоти на основі оригінальної AJ1, зі шкіряними накладками та фірмовим брендингом. MicroStrategy позиціонує його як кастомну збірку, а не офіційну колаборацію з Nike.

У магазині представлено 53 товари — від шнурків Bitcoin за $10 до кросівок Nike Dunks за $250. Проте під час оформлення замовлення приймаються лише картки та такі гаманці, як Apple Pay. Придбати щось за сам біткоїн там не можна.

Компанія, весь бізнес якої побудований на біткоїні, не приймає криптоплатежі за свої товари.

Тим не менш MicroStrategy значно виграла від останнього бичачого ралі біткоїна. Акції MSTR зросли на 45% за місяць, повністю компенсувавши втрати за останні 6 місяців.

Менші компанії тепер копіюють ту саму стратегію корпоративного казначейства, і мерч заодно слугує інструментом залучення цієї аудиторії.

Nike потрібно щось більше, ніж випуск кросівок

Акції Nike (NKE) торгуються на рівні $38,40 після чергового падіння на 0,95%. За останній рік папери втратили 48,63%, а з січня — 40%.

Проблеми глибші, ніж просто настрої ринку. Bank of America нещодавно знизив рейтинг акцій Nike до «нейтрального». Nike прогнозує зниження виручки на низькі однозначні відсотки у поточному фінансовому році, тоді як ринок Великого Китаю продовжує скорочуватися.

Тарифи також коштували компанії 130 базисних пунктів валової маржі, знизивши її до 40,2%.

Культура кросівок і криптовалюта об'єднані спільним інстинктом колекціонера. Тому лімітований реліз поширюється швидко.

Проте власні показники Nike залежать від Китаю, тарифів та оптових замовлень. Генеральний директор Елліотт Хілл став гранично відвертим щодо темпів відновлення компанії.

“Я так втомився…говорити про виправлення цього бізнесу. Я хочу перейти до натхнення та стимулювання зростання.” Елліотт Хілл, генеральний директор Nike

Нішевий випуск кросівок не закриє цей розрив. Тим не менш реліз показує, як далеко тепер заходить біткоїн-баланс як споживчий бренд. Nike у будь-якому разі отримує виручку від продажу кросівок, але вся маркетингова енергія дістається Сейлору.

Source: BeInCrypto