Челсі вперше за чотири роки продав право на передню частину футболки. Покупцем стала Circle — американська компанія, що стоїть за стейблкоїном USDC.

Угода розрахована на один сезон, а логотип уперше з'явиться в неділю, в домашньому матчі проти «Брайтона».

Футболка Челсі втратила третину своєї вартості

Остання велика спонсорська угода Челсі — з оператором зв'язку Three UK — завершилася у 2023 році. Роман Абрамович продав клуб під тиском британських санкцій. Управління перейшло до американського консорціуму на чолі з Тоддом Боулі.

Потім настала епоха тимчасових рішень: спочатку — американська технологічна компанія Infinite Athlete, згодом — забудовник із Дубая Damac.

Важливо зазначити, що жоден клуб-конкурент не залишався з порожньою футболкою довше.

Ціна продовжувала знижуватися, і в червні галузевий аналітичний сервіс The Sponsor знизив оцінку вартості футболки Челсі на 16,7 мільйона фунтів — до 33,6 мільйона фунтів. Причиною стала відсутність клубу в єврокубках. Для порівняння, футболку «Ліверпуля» той самий сервіс оцінив у 61 мільйон фунтів.

У Челсі при цьому заявляють, що угода з Circle відповідає їхній ринковій ставці. Вважається, що ця ставка становить близько 50 мільйонів фунтів за сезон.

Чому футболку отримала регульована монета

USDC — шостий за величиною криптоактив, його оцінюють приблизно в 73,6 мільярда доларів. Circle продає радше довіру, ніж технологію. У липні 2024 року компанія отримала французьку ліцензію на електронні гроші, ставши першим великим емітентом стейблкоїнів, який отримав схвалення за правилами ЄС про ринки криптоактивів (MiCA).

Момент теж вдалий: угоду укладено лише через кілька місяців після того, як Управління з фінансового нагляду Великої Британії (FCA) попередило клуби Прем'єр-ліги про нелегальних фінансових спонсорів.

«Мільйони футбольних вболівальників довіряють емблемі свого клубу. Клуби не повинні дозволяти нелегальним фінансовим компаніям експлуатувати цю відданість, просуваючи потенційно сумнівні продукти перед мільйонами вболівальників», — Люсі Каслдайн, директорка з питань споживчих інвестицій FCA, у заяві.

Власні британські правила для стейблкоїнів набудуть чинності пізніше. Повний нагляд FCA за емітентами розпочнеться у жовтні 2027 року. Дія цієї угоди завершиться за п'ять місяців до цього.

Circle отримує Прем'єр-лігу та своє вікно можливостей — ще до того, як набуде чинності звід правил.

Підписуйтесь на нас у X, щоб отримувати останні новини в режимі реального часу

Source: BeInCrypto