«Челсі» вперше за чотири роки продав права на передню частину своєї футболки. Покупцем стала американська компанія Circle, що стоїть за стейблкоїном USDC.
Угода розрахована на один сезон, а логотип дебютує в неділю в домашньому матчі проти «Брайтона».
Вартість футболки «Челсі» впала на третину
Остання велика спонсорська угода «Челсі» — з оператором мобільного зв’язку Three UK — завершилася у 2023 році. Роман Абрамович продав клуб на тлі британських санкцій. Управління перейшло до американського консорціуму на чолі з Тоддом Боулі.
Потім настала черга тимчасових спонсорів: першою стала американська технологічна компанія Infinite Athlete, за нею — забудовник із Дубая Damac.
Важливо зазначити, що жоден клуб-конкурент не залишався без спонсора на футболці довше за «Челсі».
Ціна продовжувала знижуватися — настільки, що в червні галузеве видання The Sponsor урізало оцінку вартості футболки «Челсі» на £16,7 млн, до £33,6 млн. Причиною стала відсутність клубу в єврокубках. Для порівняння, футболку «Ліверпуля» видання оцінило в £61 млн.
Тим не менш у «Челсі» стверджують, що угода з Circle відповідає ринковій ставці клубу, яка, за оцінками, становить близько £50 млн за сезон.
Чому регульована монета отримала місце на футболці
USDC — шостий за величиною криптоактив з оцінкою приблизно в $73,6 млрд. Circle продає радше довіру, ніж технології: у липні 2024 року компанія отримала французьку ліцензію на здійснення електронних грошових операцій, ставши першим великим емітентом стейблкоїнів, схваленим за правилами європейського регламенту MiCA (Markets in Crypto-Assets).
Момент теж зіграв на руку: угоду укладено лише через кілька місяців після того, як Управління з фінансового нагляду Великої Британії (FCA) попередило клуби Прем’єр-ліги про ризики, пов’язані з неавторизованими фінансовими спонсорами.
“Мільйони футбольних вболівальників довіряють емблемі свого клубу. Клуби не повинні дозволяти неавторизованим фінансовим компаніям зловживати цією лояльністю, просуваючи потенційно сумнівні продукти перед мільйонами фанатів”, — заявила Люсі Каслдайн, директорка з питань споживчих інвестицій FCA.
Власні британські правила регулювання стейблкоїнів набудуть чинності пізніше: повний нагляд FCA за емітентами розпочнеться у жовтні 2027 року. Дія цієї угоди закінчується за п’ять місяців до цього терміну.
Таким чином, Circle отримує вихід на Прем’єр-лігу та часове вікно — ще до набуття чинності нових правил.
Підписуйтеся на нас у X, щоб отримувати останні новини в режимі реального часу
Source: BeInCrypto
