Акції Coca-Cola (NYSE: KO) подорожчали 20 липня на 0,69%, закрившись на позначці $82,12, після того як компанія представила новий глобальний фірмовий стиль, побудований навколо інструментів дизайну на основі штучного інтелекту.
«Зробити Coca-Cola ще більше Coca-Cola»
Замість повного редизайну компанія посилила візуальну вагу вже впізнаваних елементів — червоно-білої палітри, шрифту Spencerian, «динамічної стрічки» (Dynamic Ribbon) та символу Arden Square — в упаковці, торгових вітринах і цифрових каналах у понад 200 країнах. Оновлення вже дійшло до частини Європи, Близького Сходу та Індії; Латинська Америка й Азія долучаться до 2027 року.
ШІ-інструменти та ставка на Zero Sugar
В основі перезапуску — новий бренд-центр та інструменти дизайну на базі ШІ, якими користуються як внутрішні команди, так і зовнішні агенції: мета — стандартизувати креатив і пришвидшити погодження. Лінійка Coca-Cola Zero Sugar отримала власні акценти: збільшений напис «Zero Sugar», чорну «динамічну стрічку» на банках і чорну кришку на ПЕТ-пляшках. Аналітики вбачають у цьому цілеспрямований зсув до більш маржинального сегмента без цукру.
Звіт про прибуток Coca-Cola вийде 28 липня — тоді й стане зрозуміло, чи відобразиться ставка на ребрендинг у цифрах.
Джерело: BeInCrypto
