Платформа прогнозних ринків Kalshi залучила три мільйони нових користувачів під час чемпіонату світу з футболу FIFA 2026 року, повідомила компанія CNBC. Обсяги торгів на платформі також різко зросли разом із турніром.

На контракті Kalshi, що передбачає переможця чемпіонату світу, наторгували понад $1,2 млрд — рекорд для одного ринку на платформі. Цей ринок закрився в неділю, коли Іспанія обіграла Аргентину у фіналі з рахунком 1:0.

Маркетингова кампанія під чемпіонат світу

Kalshi зробила ставку на глобальне охоплення футболу. Віджай Вісванатан, заступник декана з інтегрованих маркетингових комунікацій Північно-Західного університету, зазначив, що присутність футболу майже в кожній країні дає йому адресний ринок, з яким мало які інші події можуть зрівнятися. Платформа уклала угоди про спільний брендинг на стадіонах з ADI Predictstreet, офіційним спонсором прогнозних ринків FIFA, під час турніру. Крім того, вона співпрацювала з OpenAI, щоб показувати свої коефіцієнти в результатах пошуку ChatGPT, а також запускала кампанії за участю зірок футболу Луки Модрича та Жозе Моурінью і партнерство зі збірною Аргентини. Гендиректор Kalshi Тарек Мансур заявив, що стратегія робить ставку на швидкість і актуальність, а не лише на обсяг. «Наші обсяги там, де відбуваються новини», — сказав він.

Прогнозні ринки все ще стикаються з регуляторними питаннями

Попри популярність і бум навколо чемпіонату світу, прогнозні ринки несуть регуляторний ризик. Контракти на спортивні події залишаються в центрі суперечки між федеральним урядом і низкою штатів, які вважають, що такі контракти функціонують як ставки на спорт. Цей конфлікт уже призвів цього року до позову CFTC проти Кентуккі. Своєю чергою Браян Сун, партнер юридичної фірми Haynes Boone, зазначив, що маркетинговий тиск не впливає на можливі рішення судів, але формує те, як регулятори й суспільство сприймають прогнозні ринки. Свої коливання відчули й інші гравці: один трейдер Polymarket втратив $11,6 млн на ставках на чемпіонат світу на початку липня, тоді як репер Дрейк поставив п’ять мільйонів доларів на недільний фінал. Тепер Kalshi стикається зі знайомим випробуванням: у дні без матчів обсяги падають — закономірність, яка, за словами Мансура, повторювалася після минулих великих подій. Він очікує, що обсяги прогнозних ринків продовжать зростати завдяки новим приводам, а не сповільняться після завершення чемпіонату світу.

Джерело: BeInCrypto