Справи з рекламою стоять неоднозначно. Трапляється так, що в інших випадках відсутність реклами може негативно позначитися на існуванні проєкту, але справа в тому, що й перебарщувати з нею теж не варто. Як же тоді бути?

Зрозуміло, усім інвесторам відомо, що хайп існує лише за рахунок припливу нових людей, які забезпечують, своєю чергою, нові вкладення. Щоб проєкт розвивався, приплив нових людей і нових коштів не повинен припинятися, а навпаки, повинен наростати. Це продиктовано тим, що щодня зростають зобов’язання з виплат, а для цих самих виплат потрібно звідкись генерувати фінанси.

Зрозуміло, що потік грошей повинен наростати й також зрозуміло, що цей процес не нескінченний. Тут усе залежить від адміна та його бажання й уміння якісно працювати. Не менш важливий і такий пункт, як поступова розкрутка проєкту, його плавний розвиток. Якщо із самого початку проєкт "вистрілив" і його закидали фінансами інвестори - довго він не пропрацює, як відомо з сумного досвіду.

Отже, потік інвестицій повинен бути плавним, поступовим, а це якраз і досягається за допомогою реклами. Закономірно, що на старті проєкту реклами завжди менше, ніж на кінцевих стадіях. При цьому важливо розбиратися в рекламі, розуміти де й у кого вигідно її придбати, не випустивши з виду якість рекламного продукту.

Розвиток проєкту доволі умовно можна розділити на три загальноприйняті етапи: старт (поступовий), запуск реклами, фінал. Відповідно, у низькодохідниках на один етап може відводитися до кількох місяців, у середньодохідних проєктах – кілька тижнів. У фастах, найчастіше, усе максимально стрімко й перший етап узагалі опускається.

Із запуском рекламної кампанії розвиток будь-якого проєкту входить у фазу інтенсифікації. У низькодохідних проєктах, з низькою окупністю, цей етап навмисно розтягується. У середньодохідниках ситуація схожа, але термін трохи менший (від 1 до 3 місяців). У фастах усе форсовано й рахунок іде на тижні. Зрозуміло, що метою цієї кампанії й цього етапу є збільшення числа інвесторів.

Фінал проєкту або його пік – це найкороткочасніший етап. Тут іде великий упор на рекламу, тому що саме в цей період намагаються залучити більше масштабних вкладів.

Найчастіше будь-який великомасштабний проєкт лавиноподібний. Його не зупинити й потік з часом стає все більшим. Якщо в перші дні проєкт починають атакувати інвестори, його фінал активно наближається, що скорочує термін роботи. Тому на самому початку запуску краще не займатися активною рекламою і, ба більше, краще до пори до часу не робити проєкту велику розголоску.

Після запуску рекламної кампанії пригальмувати вже не вийде. Потрібно намагатися знайти баланс і поступово нарощувати темпи просування проєкту. Не варто закуповувати одразу й багато реклами, це лише наблизить фінальну стадію проєкту, на якій, звісно, можна продовжувати працювати, але в будь-якому разі довго вона не триватиме.

Великі проєкти спершу взагалі можуть обійтися без реклами, адже тут цілком можливо обмежитися попередніми заслугами адміна, приємним дизайном та іншими речами, що працюють на свідомості інвесторів. У такому разі перші вклади самі "припливуть" до рук без жодної реклами.

Інша ситуація складається з відверто слабкими проєктами, яким на початковому етапі нічим привернути увагу інвесторів і покладатися лишається лише на рекламу. Найчастіше адміни таких проєктів не витрачають багато часу на пошук надійних рекламодавців, а закуповують рекламу всюди, де можна, відбувається велика витрата бюджету проєкту без видимих ефективних результатів. Для творців проєкту дуже важливо вивчити ринок реклами, свої ресурси, зіставити всі факти і лише тоді, володіючи знаннями, закуповувати рекламу.

Після того, як було закуплено якісну рекламу, починається пік проєкту, приплив коштів у нього, але будь-який пік має властивість сходити нанівець, тому інтерес до проєкту доведеться весь час підтримувати: будуть це конкурси, просто цікаві доповнення, обговорення на форумах тощо, суть лишається одна - потрібен приплив постійного інтересу до проєкту.

Хорошим інфоприводом, що підігріває інтерес до проєкту, буде впровадження нових функцій. Це означає, що проєкт розвивається, а це своєю чергою залучає інвесторів, які хочуть приєднатися до перспективного проєкту.

Таким чином, говорячи про грамотну закупівлю реклами, потрібно мати на увазі й не випускати з уваги низку аспектів: своєчасність початку рекламної кампанії (небажано починати активну рекламу із самого старту), ретельний вибір постачальника рекламних послуг, а також скрупульозність при виборі рекламного майданчика. Якщо Ви врахуєте всі ці деталі, Ваш проєкт напевно буде успішним. Удачі!